2012年7月20日，茅臺集團(tuán)注冊的第8377533號”國酒茅臺及圖“商標(biāo)，通過國家商標(biāo)局初審和公告。很多酒企得知該商標(biāo)通過初審，均認(rèn)為不應(yīng)該被審核通過，山西汾酒集團(tuán)董事長李秋喜更是連用倆個(gè)“不理解”來表達(dá)自己內(nèi)心的憤怒，“我不太理解，我真的不太理解……”。
      隨后五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌等多家四川酒企聯(lián)合向國家商標(biāo)局遞交異議報(bào)告，后續(xù)又有幾十個(gè)單位及個(gè)人啟動了這一程序。經(jīng)過四年多的審理，最終國家商標(biāo)局下發(fā)了關(guān)于第8377533號”國酒茅臺及圖“商標(biāo)不予注冊的決定。
 
什么是商標(biāo)異議？
      商標(biāo)異議是指任何人認(rèn)為商標(biāo)局初步審定予以公告的商標(biāo)不具有合法性，在公告之日起3個(gè)月內(nèi)向商標(biāo)局提出不應(yīng)給予以注冊的意見。
      商標(biāo)異議程序的設(shè)置，是為了加強(qiáng)社會公眾對商標(biāo)審查工作的監(jiān)督，減少審查工作的失誤，強(qiáng)化商標(biāo)意識，給予注冊在先的商標(biāo)權(quán)人及其他利害關(guān)系人一次保護(hù)自身權(quán)益的機(jī)會，杜絕權(quán)利沖突后患的發(fā)生。異議人可以是注冊商標(biāo)權(quán)人，商標(biāo)注冊申請?jiān)谙鹊纳暾埲说壤﹃P(guān)系人，也可以是任何其他公民或法人。

商標(biāo)異議要怎么做？
（一）商標(biāo)異議期
      任何人提出商標(biāo)異議申請的法定時(shí)間期限為自公告之日起的3個(gè)月內(nèi)。公告期滿無異議的，商標(biāo)局予以核準(zhǔn)注冊，發(fā)給商標(biāo)注冊證，并予公告。
（二）商標(biāo)異議申請方式
      目前，申請人向商標(biāo)局提出異議申請具體有以下兩種方式：
      1.申請人自己辦理。其中，申請人自己辦理又包括直接去商標(biāo)局注冊大廳辦理和通過郵寄書件辦理。
      2.申請人委托在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。
（三）商標(biāo)異議申請材料
      申請人提出商標(biāo)異議申請，須準(zhǔn)備如下材料：
      1.商標(biāo)異議申請書；
      2.明確的異議理由、事實(shí)和法律依據(jù)，并附相關(guān)證據(jù)材料，異議理由書應(yīng)有異議人的簽字或加蓋公章；
      3.被異議商標(biāo)初步審定公告的復(fù)印件；
      4.經(jīng)異議人蓋章或者簽字確認(rèn)的主體資格證明文件（包括作為在先權(quán)利人或利害關(guān)系人的證明文件、營業(yè)執(zhí)照或其他身份證明文件）復(fù)印件；
      5.直接到商標(biāo)注冊大廳辦理的需提供經(jīng)辦人身份證及復(fù)印件；
      6.委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)異議申請的，提交商標(biāo)代理委托書。代理委托書應(yīng)載明代理人代理權(quán)限、代理事項(xiàng)及授權(quán)日期。同一代理人不能在同一商標(biāo)異議案件中同時(shí)代理異議雙方當(dāng)事人。
      另外，申請人在準(zhǔn)備申請材料時(shí)需注意以下事項(xiàng)：一份商標(biāo)異議申請只能對一個(gè)初步審定的商標(biāo)提出異議，商標(biāo)異議申請書及相關(guān)證據(jù)材料應(yīng)提交一式兩份，編排證據(jù)目錄及頁碼并裝訂成正副本；辦理商標(biāo)異議申請及相關(guān)事宜應(yīng)當(dāng)使用中文。異議申請書應(yīng)當(dāng)打字或印刷，其他書件可以用鋼筆、簽字筆填寫，但應(yīng)當(dāng)字跡工整、清晰。相關(guān)證據(jù)材料內(nèi)容為外文的，應(yīng)提供對應(yīng)的中文翻譯件；應(yīng)正確、規(guī)范、逐項(xiàng)填寫商標(biāo)異議申請書，并在“申請人章戳（簽字）”位置加蓋與異議申請人名義相同的印章或簽名。
（四）商標(biāo)異議流程和時(shí)間
      商標(biāo)異議申請的一般處理流程為：
      1.申請人依照前述所需的申請材料進(jìn)行準(zhǔn)備；
      2.申請人自己提交或委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)提交申請材料，時(shí)間一般為1-5個(gè)工作日；
      3.商標(biāo)局在收到提交材料后，向被異議人下發(fā)受理通知書，時(shí)間一般為1-3個(gè)月；
      4.商標(biāo)局經(jīng)過調(diào)查核實(shí)，作出裁定，時(shí)間一般為公告期滿之日起的12個(gè)月內(nèi)。
（五）商標(biāo)異議費(fèi)用
      目前，申請人辦理商標(biāo)異議申請的，每一件商標(biāo)異議申請案件需要繳納官費(fèi)500元；若委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理，申請人還應(yīng)向商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)繳納一定數(shù)額的代理服務(wù)費(fèi)。現(xiàn)在業(yè)內(nèi)的商標(biāo)異議申請代理服務(wù)費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一般是5000元左右，根據(jù)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的知名度、影響力以及服務(wù)質(zhì)量不同而有所差別。